John te rankontre Malcolm pou premye fwa an 2016 e depi lè sa a li te yon manm kle nan ekip Fondasyon Share the Magic la. Okòmansman, John te sèvi sèlman kòm direktè medya sosyal ak kominikasyon pou fondasyon an, kote li te responsab mesaj òganizasyon an, pou kreye bri ak eksitasyon, epi kreye chanèl pou nouvo odyans. John te travay avèk ESPN, Good Morning America, Wall Street Journal, Yahoo Sports! plis anpil lòt medya lokal ak rejyonal pou pataje mesaj Malcolm nan ki rele "Li pou reyisi". Anplis de sa, John te konstwi platfòm medya sosyal òganizasyon an soti nan yon "afilyasyon talan" pou rive nan yon lidè endepandan nan sektè edikasyon an ak nan sektè ki pa la pou fè pwofi.
Nan sa ki te kòmanse kòm yon kanpay medya sosyal an 2017, John te kreye READBowl, li te lanse sa ki te evolye vin Read with Malcolm's Free Virtual Reading Challenges, ki kounye a sèvi plis pase de milyon elèv patisipan nan tout 50 eta yo ak nan 17 peyi diferan. John te devlope epi kiltive yon nasyon edikatè ki angaje nan amelyore lavi elèv yo atravè alfabetizasyon.
